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瓷拋磚,不僅僅是技術(shù)突破
發(fā)布時間:2016-08-30
七月底從佛山到上海,在上海虹橋高鐵站看到杭州諾貝爾“瓷拋磚”的大幅廣告。同時,又看到央視正播放著諾貝爾瓷拋磚的廣告。7月28日,“諾貝爾瓷拋磚——中國首發(fā)全球新一代瓷磚發(fā)布會”在國家會議中心召開。瓷磚行業(yè)又熱熱鬧鬧被刷屏了一把。
新產(chǎn)品也好,新技術(shù)也好,向來是“外行看熱鬧,內(nèi)行看門道”。竊以為諾貝爾的瓷拋磚在機場、高鐵、央視的新廣告形象,以及新品會、發(fā)布會等大動作,并不是做給業(yè)界人看的。瓷拋磚,無外乎是噴墨、涂布等技術(shù)的結(jié)合。早在2015年,噴墨滲花技術(shù)已經(jīng)由國內(nèi)本土色釉料企業(yè)突破,并達到中試及量產(chǎn)階段。(詳見《2015年陶瓷噴墨印花裝備、技術(shù)與墨水應(yīng)用與發(fā)展》)。2016年5月的廣州陶瓷工業(yè)展上,已有多家陶瓷企業(yè)推出滲花墨水和滲花瓷磚。而其中,杭州諾貝爾集團公司正是其中的佼佼者,他們于2014年通過陶瓷噴墨滲花磚的省級技術(shù)鑒定,而后又在2015年6月舉行了“真如石”的產(chǎn)品發(fā)布會。
回憶在2014年之前,滲花墨水的技術(shù)優(yōu)勢幾乎被美高獨占,行業(yè)內(nèi)一直將滲花墨水視為“拋光磚重返榮耀”的關(guān)鍵技術(shù)。2015年,當滲花墨水技術(shù)突破并達到量產(chǎn),行業(yè)內(nèi)仍然視之為“榮耀技術(shù)”嗎?這不由讓我想起,有人將蘋果手機拆開,評估手機的成本價,發(fā)現(xiàn)不到400美元,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論。好在網(wǎng)友們還比較客觀,將前期設(shè)計、中期測試、后期良品率、終端營銷等費用計入成本。
滲花墨水技術(shù),與蘋果手機零件一樣,屬于原材料;瓷拋磚,則與蘋果手機一樣,屬于終端產(chǎn)品。技術(shù)的突破,具有“關(guān)鍵性”,而終端產(chǎn)品的成功,才能成就“榮耀”。技術(shù)與產(chǎn)品不可混為一談;技術(shù)的突破,與產(chǎn)品的榮耀,也不能劃上等號。
滲花墨水在技術(shù)上的成功突破后,行業(yè)內(nèi),需要領(lǐng)頭羊(們)來開拓這一類型的產(chǎn)品。消費者并不了解滲花墨水以及其他瓷磚技術(shù)為何物,他們能感受到的是瓷磚是否更美觀了,更耐用了,更安全了。而消費者的認同度和接受度,某種程度是被“教導(dǎo)”出來的。業(yè)內(nèi)人士都知道,諾貝爾聘請了特勞特戰(zhàn)略定位公司作為戰(zhàn)略顧問,特勞特公司的策略,即是:獲取行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。諾貝爾作為國內(nèi)有影響力有品牌度的瓷磚企業(yè),他們愿意從廣告宣傳、品牌戰(zhàn)略、設(shè)計師引導(dǎo)等多方位去“教導(dǎo)”消費者,我認為,他們是一頭在沖鋒的行業(yè)領(lǐng)頭羊,他們的挑戰(zhàn)和嘗試,將為滲花墨水技術(shù)及產(chǎn)品帶來更多的機遇。
瓷石之戰(zhàn),似乎硝煙仍在。瓷磚只是石材的假想敵,石材打擊瓷磚的根本原因,在于石材自身的問題:惡性競爭,無品牌無戰(zhàn)略,無創(chuàng)新無升級。瓷磚中的滲花墨水技術(shù)創(chuàng)新,帶來瓷拋磚的產(chǎn)品戰(zhàn)略,新名字“瓷拋磚”不與同類產(chǎn)品爭高下,暫時似乎未見有惡性競爭的趨勢,那么不妨期望著“拋光磚重返榮耀”。
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