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我們已經(jīng)步入了2016年，新年第一個(gè)交易日，中國股市跌到熔斷，1月7日A股又“奇跡”般地出現(xiàn)13分鐘猝死，已經(jīng)讓大家感受到了2016年的殘酷。剛剛走過的瓷磚行業(yè)2015年，數(shù)據(jù)顯示2015年我國瓷磚產(chǎn)量處於零增長附近，現(xiàn)實(shí)已經(jīng)告訴我們，本世紀(jì)以來，2015年是瓷磚行業(yè)形勢最差的一年，在這樣的背景下展望2016年我國瓷磚產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，客觀形勢、主觀情緒等許多不確定因素都會(huì)從不同的角度影響我們的看法與展望。

我們有理由相信，2016年瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本面是2015年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的延續(xù)，儘管2015年年底的中央財(cái)經(jīng)小組會(huì)議、國務(wù)院常務(wù)工作會(huì)議及中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議都再次重提房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的重要，具體提到去庫存；仍然將2016年我國經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)期提到與2015年一樣，預(yù)期增長7%；以及2016年1月1日開始實(shí)行二孩政策。但是朝野上下幾乎都承認(rèn)這些都不可能在2016年改變國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展所處的“新常態(tài)”，“新常態(tài)”之“常態(tài)”，我的理解就是不繼續(xù)下行就是維持住“新常態(tài)”了。2015年房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)突出，全年房地產(chǎn)開發(fā)投資增速一路下行到全年接近零，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購置面積增速下降超30%，2016年雖然有各種房地產(chǎn)利好政策出臺，也無法在短期內(nèi)改變房地產(chǎn)行業(yè)的基本面。我國瓷磚產(chǎn)業(yè)伴隨“新常態(tài)”經(jīng)歷幾年的平緩發(fā)展，預(yù)計(jì)2016年將繼續(xù)下行，出現(xiàn)明顯的負(fù)增長，如果全年瓷磚產(chǎn)量下降5～10%，可能大部分業(yè)內(nèi)人士都不會(huì)覺得意外。中央政府主導(dǎo)的房地產(chǎn)去庫存政策在2016年雖然可能卓有成效，會(huì)增加房地產(chǎn)的銷售面積，但無法根本改變房地產(chǎn)過剩的基本局面，瓷磚需求相對滯後，2016年的瓷磚產(chǎn)業(yè)仍然是產(chǎn)能過剩、產(chǎn)量過剩，市場的壓力迫使陶企將頻頻停開窯爐，減少產(chǎn)量，消化庫存，一些資金運(yùn)轉(zhuǎn)不健康、產(chǎn)品銷售不順暢、經(jīng)營管理不到位的陶企會(huì)出現(xiàn)類似2015年的倒閉潮或更嚴(yán)重。穩(wěn)中求進(jìn)，將是2016年陶企運(yùn)營的主旋律，以穩(wěn)為主，有進(jìn)更好。

2014年瓷磚出口第一次出現(xiàn)負(fù)增長，2015年基本也是如此，2016年我國瓷磚出口形勢仍然不容樂觀。儘管2016年人民幣會(huì)出現(xiàn)一定幅度的貶值，可能會(huì)對瓷磚出口有一些推動(dòng)作用，但不會(huì)很大。一方面我國瓷磚出口體量已經(jīng)超過了任何一個(gè)國家的瓷磚產(chǎn)量；我們出口平均單價(jià)也僅低於義大利、西班牙生產(chǎn)國；我國瓷磚出口在國際上四面楚歌，幾乎所有的生產(chǎn)國都對我國的瓷磚產(chǎn)品提起了反傾銷訴訟，我們則是屢戰(zhàn)屢??；整體國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展平淡平緩。因此預(yù)計(jì)2016年我國瓷磚出口在零增長左右徘徊。

有理由相信，2016年我國瓷磚的產(chǎn)品品質(zhì)將繼續(xù)提升，產(chǎn)品合格率進(jìn)一步增加，全面消滅放射性不合格，“國抽”質(zhì)檢合格率穩(wěn)定在90%以上。瓷磚生產(chǎn)製造方面，2016年我們會(huì)看到更多的連續(xù)球磨與幹法制粉的應(yīng)用，數(shù)位化布料技術(shù)與噴墨滲花技術(shù)趨於成熟並推廣應(yīng)用，從而增加拋光磚產(chǎn)品的競爭力與市場份額，金剛釉產(chǎn)品的全面推廣是有釉產(chǎn)品與拋光磚產(chǎn)品的新一輪競爭，燒成乾燥技術(shù)的核心仍然是節(jié)能減排，隨著霧霾天氣的增加，環(huán)保技術(shù)與工程成為2016年瓷磚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，全國重要瓷磚產(chǎn)區(qū)都面臨力度越來越大的環(huán)保治理，陶企的運(yùn)營成本繼續(xù)加大。

隨著收入與生活水準(zhǔn)的提高，品牌消費(fèi)逐步成為主流，瓷磚產(chǎn)品也是如此，因此各種定位的瓷磚品牌越來越明確，奢華品牌、高端品牌、大眾品牌、單一品牌、綜合品牌、工程品牌等等，品牌集中度逐步增加。圍繞品牌，陶企的廣告投入、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新、市場包裝策劃越來越多，其中不乏各種試探摸索。瓷磚行銷方面工程比例增大，管道進(jìn)一步下沉細(xì)分，新型的眾籌、合夥人體系越來越多，在品類細(xì)分的基礎(chǔ)上一批批新穎品牌湧現(xiàn)，註定2016年是瓷磚品牌行銷眼花繚亂的一年。2016年瓷磚電商與互聯(lián)網(wǎng)家裝繼續(xù)逐步發(fā)展，燒錢、洗牌與成長伴隨整個(gè)發(fā)展過程，暫難有實(shí)質(zhì)性突破。

2016年瓷磚行業(yè)將是異常艱難的一年，也是產(chǎn)業(yè)競爭力全面提升的一年。