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七月底從佛山到上海，在上海虹橋高鐵站看到杭州諾貝爾“瓷拋磚”的大幅廣告。同時(shí)，又看到央視正播放著諾貝爾瓷拋磚的廣告。7月28日，“諾貝爾瓷拋磚——中國首發(fā)全球新一代瓷磚發(fā)佈會”在國家會議中心召開。瓷磚行業(yè)又熱熱鬧鬧被刷屏了一把。

新產(chǎn)品也好，新技術(shù)也好，向來是“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”。竊以為諾貝爾的瓷拋磚在機(jī)場、高鐵、央視的新廣告形象，以及新品會、發(fā)佈會等大動作，並不是做給業(yè)界人看的。瓷拋磚，無外乎是噴墨、塗布等技術(shù)的結(jié)合。早在2015年，噴墨滲花技術(shù)已經(jīng)由國內(nèi)本土色釉料企業(yè)突破，並達(dá)到中試及量產(chǎn)階段。（詳見《2015年陶瓷噴墨印花裝備、技術(shù)與墨水應(yīng)用與發(fā)展》）。2016年5月的廣州陶瓷工業(yè)展上，已有多家陶瓷企業(yè)推出滲花墨水和滲花瓷磚。而其中，杭州諾貝爾集團(tuán)公司正是其中的佼佼者，他們於2014年通過陶瓷噴墨滲花磚的省級技術(shù)鑒定，而後又在2015年6月舉行了“真如石”的產(chǎn)品發(fā)佈會。

回憶在2014年之前，滲花墨水的技術(shù)優(yōu)勢幾乎被美高獨(dú)佔(zhàn)，行業(yè)內(nèi)一直將滲花墨水視為“拋光磚重返榮耀”的關(guān)鍵技術(shù)。2015年，當(dāng)滲花墨水技術(shù)突破並達(dá)到量產(chǎn)，行業(yè)內(nèi)仍然視之為“榮耀技術(shù)”嗎？這不由讓我想起，有人將蘋果手機(jī)拆開，評估手機(jī)的成本價(jià)，發(fā)現(xiàn)不到400美元，引發(fā)網(wǎng)路討論。好在網(wǎng)友們還比較客觀，將前期設(shè)計(jì)、中期測試、後期良品率、終端行銷等費(fèi)用計(jì)入成本。

滲花墨水技術(shù)，與蘋果手機(jī)零件一樣，屬於原材料；瓷拋磚，則與蘋果手機(jī)一樣，屬於終端產(chǎn)品。技術(shù)的突破，具有“關(guān)鍵性”，而終端產(chǎn)品的成功，才能成就“榮耀”。技術(shù)與產(chǎn)品不可混為一談；技術(shù)的突破，與產(chǎn)品的榮耀，也不能劃上等號。

滲花墨水在技術(shù)上的成功突破後，行業(yè)內(nèi)，需要領(lǐng)頭羊（們）來開拓這一類型的產(chǎn)品。消費(fèi)者並不瞭解滲花墨水以及其他瓷磚技術(shù)為何物，他們能感受到的是瓷磚是否更美觀了，更耐用了，更安全了。而消費(fèi)者的認(rèn)同度和接受度，某種程度是被“教導(dǎo)”出來的。業(yè)內(nèi)人士都知道，諾貝爾聘請了特勞特戰(zhàn)略定位公司作為戰(zhàn)略顧問，特勞特公司的策略，即是：獲取行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。諾貝爾作為國內(nèi)有影響力有品牌度的瓷磚企業(yè)，他們願意從廣告宣傳、品牌戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)師引導(dǎo)等多方位去“教導(dǎo)”消費(fèi)者，我認(rèn)為，他們是一頭在衝鋒的行業(yè)領(lǐng)頭羊，他們的挑戰(zhàn)和嘗試，將為滲花墨水技術(shù)及產(chǎn)品帶來更多的機(jī)遇。

瓷石之戰(zhàn)，似乎硝煙仍在。瓷磚只是石材的假想敵，石材打擊瓷磚的根本原因，在於石材自身的問題：惡性競爭，無品牌無戰(zhàn)略，無創(chuàng)新無升級。瓷磚中的滲花墨水技術(shù)創(chuàng)新，帶來瓷拋磚的產(chǎn)品戰(zhàn)略，新名字“瓷拋磚”不與同類產(chǎn)品爭高下，暫時(shí)似乎未見有惡性競爭的趨勢，那麼不妨期望著“拋光磚重返榮耀”。